Вот первый взгляд на перезапуск Alex Mill, возглавляемый бывшим директором по дизайну J.Crew

Брук Бобб

В течение последних нескольких месяцев в офисе Алекса Милля часто задавали вопрос: «Действительно ли людям нужно больше одежды?» Ответ, по мнению дизайнера Сомсака Сикхоунмуонга, может быть и нет, но «вам нужна правильная одежда», говорит он. Эта философия легла в основу перезапуска Alex Mill, линии мужских рубашек, основанной в 2012 году сыном бывшего генерального директора J.Crew Микки Дрекслера Алексом Дрекслером. Сикхоунмуонг, который много лет проработал главным дизайнером в J.Crew и Madewell, стал новым креативным директором Alex Mill. Сегодня лейбл официально возвращается с добавлением женской коллекции, в которую входят рабочая куртка, платье, комбинезон, футболки, трикотажные изделия и небольшая коллекция аксессуаров, таких как соломенная сумка с персонализируемой ручкой, сделанная из винтажного шарфа ( в рамках продолжающегося партнерства с бруклинским розничным продавцом винтажных товаров Front General Store). Цены варьируются от 35 до 175 долларов, и все товары Alex Mill будут продаваться на собственном обновленном веб-сайте бренда и на таких платформах, как Nordstrom, Barneys New York, Net-a-Porter, Goop и Mr Porter.

«Все в коллекции сделано из мягкого хлопка из Италии, Португалии и Японии, и все должно выглядеть и чувствовать себя обжитым», — говорит Сикхоунмуонг. Красочные, окрашенные в одежде базовые модели имеют «теплое сияние», отмечает он. «Надеюсь, это заставит вас захотеть прыгнуть во что-то более быстрое, чем в неподвижную и холодную одежду». Новое женское предложение Алекса Милля тщательно отредактировано и предназначено для аудитории, которая жаждет немного упорядоченности и простоты в своем повседневном гардеробе. Во время бума после J.Crew, когда мода стала сфокусироваться на логотипах, этикетках и одноразовых предметах роскоши It, а также на смешивании этих вещей с подражателями быстрой моды, старый способ покупать белые футболки, джинсы и брюки цвета хаки – то есть попадание в Gap или пометку страниц каталога J.Crew – кажутся в данный момент привлекательным предложением. Возглавив команды дизайнеров двух брендов-гигантов, Сикхоунмуонг сам почувствовал необходимость сосредоточиться на чем-то гораздо меньшем по масштабу. «Легкость действительно возвращается снова», — говорит он. «Мы большие сторонники сосредоточения внимания на самом главном. Вы можете хранить и носить наши два комплекта рубашек вечно, и в то же время смешивать их и вписывать в свой собственный гардероб».

Команда Alex Mill начала использовать #uniformsforindividuals в качестве слогана, и это как нельзя лучше подходит для прибыли их бренда. «Ничто не должно быть слишком простым или слишком скучным», — говорит Сикхоунмуонг. «Все знают, в чем они хорошо выглядят, но все равно хотят персонализировать одежду, сделать ее своей. Мы включили небольшие персонализируемые детали, такие как съемные пуговицы-розочки, которые есть в каждой рубашке, а также сменные ремни для шарфа и банданы на больших сумках». Кроме того, некоторые пиджаки украшены винтажными шарфами из Front General Store, поэтому каждый из них уникален. Помимо самой одежды, на веб-сайте Алекса Милля есть редакционный контент, подчеркивающий идею сочетания и индивидуализации одежды. Как объясняет Сикхоунмуонг, они подарили новую коллекцию друзьям бренда и «попросили их создать собственный стиль. Мы хотим пролить свет на тот факт, что это настоящая одежда и она может быть настоящей униформой в реальной жизни людей».

За три дня до запуска Сикхоунмуонг был занят выбором и размещением редакционных изображений на новом сайте — работа, которую ему никогда не приходилось выполнять, работая директором по дизайну в J.Crew и Madewell. «Это был проект, в котором задействованы все руки», — говорит он со смехом, имея в виду культуру их стартапов. «Однако это было потрясающе. У нас действительно есть время, чтобы уделить каждому предмету одежды то внимание, в котором он нуждается и которого заслуживает. Мы можем иметь отредактированную точку зрения и полностью вкладываться в то, что людям нужно и чего они хотят».

Выше — первый взгляд на новую женскую коллекцию Alex Mill во всей ее красе.